当前，媒体和企业正积极探索利用大数据和人工智能等新技术提升生产、传播、决策等业务应用时效，拓展内容创作与传播形态的多元化，利用技术平台与业务融合发展构建整体业务体系。12月22日，第八届中国企业新媒体年会在北京召开，22家*部委和*机构代表、43家媒体和互联网平台、89家企业代表、高校学者聚焦“融时代·新传播 ”，着眼全媒体时代，现场思想碰撞共话新媒未来。

　　构建融媒发展新格局

　　国务院国资委*委委员、秘书长彭华岗在主旨演讲中指出，国有企业要在新阶段担当新作为，做中国特色社会主义经济的“顶梁柱”;要服务改革发展大局，做中国企业精彩故事的讲述者;要奋力开拓创新，做推动媒体深度融合的探索者，努力为国资国企改革发展和*的建设提供坚强思想保证和强大精神力量。

　　中华全国新闻工作者协会*组*刘正荣表示，中国企业新媒体年会已经成为中国企业媒体迈进互联网时代的重要品牌活动。国资委组织了*企业新媒体传播矩阵，面向海内外创新传播方式，发布了许多语言生动鲜活、形式丰富多彩的新媒体作品，与广大网友实现共情、产生共鸣、引发共振。国资委新闻中心成功推动互联网这一变量成为事业发展的增量，有效塑造*企业品牌形象，在用好互联网舆论方面作出有益探索和积极表率。刘正荣认为，企业融媒体能让世界看到中国企业的速度、品质和创新能力，也能呈现真实鲜活、生动立体的中国。我们要顺势而为推动媒体融合发展，通过已经构筑的新型传播平台扩大中国声音的传播范围。

　　观点碰撞助力打造世界一流品牌

　　本届中国企业新媒体年会上，紧密围绕全媒体时代改革发展与品牌创新这一议题，来自企业的专家开展意见对话，分别从引领媒体变革、打造世界一流品牌等方面发表主题演讲，观点碰撞，对标先进，共享新思路。

　　关于树立央企品牌，国家电投*组*、董事长钱智民表示，要实现“中国3060”碳排放目标，对我们当前以化石能源为主的大国来说，是大挑战更是大机遇。积极应对气候变化成为全世界最大的共识，也为我们推进“一带一路”建设、促进形成双循环提供了宽广舞台。在这个持续创新的过程中，国家电投会继续推出一批类似“国和一号”的品牌，为“中国3060”的国家大品牌增光添彩。

　　技术如何引领媒体变革?中国电信*组副*、总经理李正茂认为，5G时代将带来丰富多样的媒体融合传播的新触点和新体验。他指出，中国电信将开放合作，积极探索云网融合赋能下的融媒体建设。央企与央媒携手打造的“云监工”等诸多案例充分证明媒体融合的背后本质上是一次以技术创新为引领的媒体变革。

　　如何打造受人尊敬的世界一流品牌?中国中车集团*委*、董事长刘化龙指出，以高铁为代表的中国轨道交通产业，是凭实力跑出来的一张“国家名片”，创造了诸多世界第一。如今，以物联网、大数据、云计算、人工智能、新能源、新材料为代表的颠覆性新兴技术与轨道交通加速融合，未来轨道交通发展的主要方向则体现为更安全、更智能、更快速、更绿色，品牌的发展必然要顺应并且引领这个方向。一个成功的品牌，离不开其内生的、独特的哲学和发展逻辑，这就是“中车成长之道”。

　　关于如何实现融媒体传播效果最优化，中国石化新闻发言人、*组宣传部部长吕大鹏认为，媒体融合绝不是简单的加减法。媒体融合是打造更高效的传播体系，实现新时代下的传播效果最大化、最优化。他举例称，今年的疫情期间，中国石化自媒体传播充分利用“传播四法”——时效用微博，深度用微信，感性用视频，互动用直播，以此实现传播效果最大化、最优化。“传播四法”的本质是打造不同口味的传播，满足不同需求的受众。

　　在年会小结中，国务院国资委新闻中心副主任闫永指出，媒体融合不仅仅是媒体的事情，要结合**务、企业服务、社会商务，整合社会优质资源。其中，*和企业建设融媒体中心，关键在于整合传播、聚合服务、融合发展，坚持找准定位、超前布局、因地制宜、量力而行;而传统媒体转型，关键在于植入互联网基因，实施制度化创新，开展垂直化本地化服务，提供差异化内容。